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Vous avez l’impression de voir de plus en plus de gays dans la publicité ? Vous le voyez à la télé, sur des affiches, etc. ? C’est normal, rassurez-vous, ils ont la cote ! Ils intéressent désormais de plus en plus les publicitaires. Pourquoi ? Parce qu’ils permettent de créer des produits visuels qui flashent, qui marquent et sont reconnaissables facilement. De plus, le public gay a un pouvoir d’achat plus important que la moyenne, alors évidemment, on a aussi envie de les avoir comme clients.

Mettre en scène des homosexuels dans sa publicité permet enfin de rompre avec l’image classique du couple hétéro avec enfants. Si les clichés persistent encore, il n’empêche que le sujet prend de l’ampleur, d’autant plus qu’en représentant des hommes homosexuels, on peut également s’adresser indirectement aux hétéros. Ces derniers ont encore beaucoup de peine à utiliser certains produits, à se montrer sous leur jour le plus sexy.

Alors, pour représenter un certain aspect de leur paraître, on utilise les gays. Résultat, les produits présentés comme faits pour les gays dépassent largement les barrières théoriques de ce public. Les femmes, d’une part, craquent et ne voient guère de problème à s’emparer d’un objet ou d’un produit gay friendly. Ensuite (curieusement ?), ce sont les mâles hétéros qui cèdent à leur tour, même si parfois un intermédiaire féminin peut jouer son rôle dans l’affaire. Hormis ces aspects commerciaux intéressants, il faut tout de même savoir que les premières publicités mettant en scène des gays servaient à… tenir en garde contre le SIDA et autre MST. Par la suite, ils se sont retrouvés dans des publicités plus traditionnelles, mais enfermés dans des clichés parfois peu éloignés de « La cage aux folles ». Comme la société, la publicité évolue, elle s’y adapte en fait.