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Vous avez l’impression de voir de plus en plus de gays dans la publicité ? Vous le voyez à la télé, sur des affiches, etc. ? C’est normal, rassurez-vous, ils ont la cote ! Ils intéressent désormais de plus en plus les publicitaires. Pourquoi ? Parce qu’ils permettent de créer des produits visuels qui flashent, qui marquent et sont reconnaissables facilement. De plus, le public gay a un pouvoir d’achat plus important que la moyenne, alors évidemment, on a aussi envie de les avoir comme clients.

Mettre en scène des homosexuels dans sa publicité permet enfin de rompre avec l’image classique du couple hétéro avec enfants. Si les clichés persistent encore, il n’empêche que le sujet prend de l’ampleur, d’autant plus qu’en représentant des hommes homosexuels, on peut également s’adresser indirectement aux hétéros. Ces derniers ont encore beaucoup de peine à utiliser certains produits, à se montrer sous leur jour le plus sexy.

Alors, pour représenter un certain aspect de leur paraître, on utilise les gays. Résultat, les produits présentés comme faits pour les gays dépassent largement les barrières théoriques de ce public. Les femmes, d’une part, craquent et ne voient guère de problème à s’emparer d’un objet ou d’un produit gay friendly. Ensuite (curieusement ?), ce sont les mâles hétéros qui cèdent à leur tour, même si parfois un intermédiaire féminin peut jouer son rôle dans l’affaire. Hormis ces aspects commerciaux intéressants, il faut tout de même savoir que les premières publicités mettant en scène des gays servaient à… tenir en garde contre le SIDA et autre MST. Par la suite, ils se sont retrouvés dans des publicités plus traditionnelles, mais enfermés dans des clichés parfois peu éloignés de « La cage aux folles ». Comme la société, la publicité évolue, elle s’y adapte en fait.

-Hallo, wie geht’s ?

Je vous fais la suite en français. En gros le mec semble vouloir faire connaissance. Ne voulant pas faire de scandale, je réponds poliment en me forçant à sourire. Comme un con, j’essaie de me souvenir comment on dit « Je n’aime que les femmes » en allemand alors que je ne sais pertinemment que je ne vais pas le lui dire. Par contre, je me rends compte que le bonhomme est tout de cuir vêtu, et cette vision me donne la chair de poule. Je me retourne alors et regarde plus en détail la faune qui a envahi l’endroit. Beaucoup de mecs portent ce genre de tenues et se sont mis à flirter.

Le mien est hélas libre et ne cesse de me fixer. Je sens qu’il se rapproche. Il m’assaille de questions sans se départir de son sourire vicieux, sans doute encore plus mis en valeur par ses yeux de taupe dissimulés derrière de grosses lunettes. Voilà maintenant qu’il veut m’offrir à boire. Je réponds que je n’ai pas soif et que je ne suis pas seul. Mais Zoé, plutôt que de me venir en aide (par exemple, que sais-je moi, en me prenant au moins par la taille), se met à pouffer et s’éloigne discrètement… Si je sors vivant de cette soirée, je l’appellerai « la pouffe », c’est promis ! Et à vie !

Profitant de la fuite de ma copine, un comparse de mon prétendant à lunettes se rapproche de l’autre côté et me voici encerclé. Je prends alors mon verre, leur souhaite une bonne soirée et rejoins Zoé à l’autre extrémité du bar. Elle me demande alors si je comprends pourquoi il lui arrive de se plaindre quand les mecs la collent en soirée. Il est vrai que nous autres répondons souvent à ce genre de plaintes par des gloussements ridicules que je n’ai jamais autant regrettés qu’aujourd’hui. Les mecs reviennent à la charge et me proposent une histoire compliquée en m’indiquant du regard l’entrée des toilettes. Je regarde alors dans la direction qu’ils me proposent et en vois sortir un couple de mâles tout sourire. Alors que je les observe en suant, je sens une main décidée rentrer en contact avec ma fesse droite ! C’en est trop, je supplie Zoé de s’accrocher à ma main et de sortir de cet endroit. Elle finit par s’exécuter en riant, au grand regret de mes deux « amis ». La coquine sait qu’elle vient de gagner un allié à la lutte des femmes contre les gros lourds.

Moi, quand je m’ennuie, surtout accoudé au bar, j’observe les gens qui m’entourent. Du coup, je me rends vite compte que les mecs qui viennent d’entrer dans le bar ne semblent pas vouloir draguer des filles, ce soir. Ils seraient plutôt du genre à fricoter entre eux. Bah, après tout ce n’est pas mon problème. Je finis par détourner la tête et discuter avec Zoé qui semble déjà un peu fatiguée et qui ira sûrement se coucher assez tôt.

Il faut dire que, contrairement à moi, elle n’est pas en vacances et a passé la semaine à étudier et travailler. Tiens, un autre groupe pénètre dans le bar. Cette fois-ci, ce sont des filles. Il est temps pour moi d’analyser tout ça pour éventuellement passer à l’action. Oh mais, je ne pense pas intéresser ces jeunes femmes. Elles semblent super tendres entre elles, trop tendres pour que ce soit honnête ! Je ne vous fais pas un dessin, mais je ne suis pas loin de la dépression. Est-ce que nous n’avons pas de chance ou est-ce que ma chère Zoé m’a traîné sans le savoir jusqu’à un bar gay et lesbien ?

Vu qu’elle ne connaît pas le quartier, il est sûr qu’elle n’en savait rien. En tout cas, elle ne semble pas s’en formaliser et, pour ma part, je ne veux pas passer pour un grincheux, un obsédé ou un intolérant. Alors je me la coince et guette discrètement l’arrivée de nouveaux clients. Ceux-ci commencent d’ailleurs à affluer mais le constat est le même. Diantre, je me suis fait eu ! Alors je regarde discrètement le verre de Zoé. Non ! Elle vient de reprendre une énorme chope et va encore mettre trois quarts d’heure à la boire ! En plus, elle semble perdue dans ses pensées de droit constitutionnel. Elle m’a un peu expliqué de quoi il s’agissait un peu plus tôt dans la soirée mais je n’y comprends rien. Alors, toujours affalé sur mon bar, je regarde dans la direction opposée et me retrouve face à un Allemand à lunettes qui semble de très bon poil…

suite et fin de mon histoire, demain…

Quand des amies ou des amis vont vivre quelques temps à l’étranger, je suis un spécialiste pour me faire inviter. Alors quand Zoé m’a dit qu’elle partait faire un stage à Berlin dans un cabinet d’avocats, vous pouvez être sûr que j’ai soigneusement rangé l’info dans un coin de ma tête, histoire de ne pas me faire inviter tout de suite. Non, j’allais attendre qu’elle soit bien installée avant d’y aller. Et quelques semaines plus tard, je lui téléphonai d’un air innocent, afin de prendre de ses nouvelles.
-Ecoute, me dit-elle, pourquoi tu ne viens pas me rendre visite ?

Ah la bonne idée, je n’y aurais jamais pensé, tiens ! Quelques jours plus tard, j’atterris dans la capitale allemande que je n’ai encore jamais visitée. J’adore découvrir de nouveaux endroits. Et Zoé est au rendez-vous, elle m’attend et me conduit chez elle. Chambre séparée, mais aucun problème, je ne veux pas d’embrouilles avec elle et il paraît que les Allemandes sont chaudes, de toute manière. Je reste un garçon civilisé et le premier jour, nous visitons un peu la ville. Le soir venu, je demande à mon amie de m’emmener dans les endroits chouettes pour sortir.

C’est là qu’elle me dit qu’elle est un peu fatiguée et que comme elle a déménagé une fois, elle ne connaît pas très bien le quartier où nous nous trouvons. Pas grave, on fera la grosse fiesta un autre jour, où alors je lui fausserai compagnie si je rencontre une Teutonne hospitalière. Zoé veut toutefois me guider, elle croit se rappeler d’une rue qui semblait assez animée. Et nous rentrons dans un bar qui semblait sympa de l’extérieur. Mais surprise, il est presque vide. Même le piano qui trône au milieu du local est encore déserté. C’est vrai qu’il est tôt, mais j’avais pensé que comme nous ne sommes pas en Méditerranée, il convenait de nous mettre en route immédiatement après avoir mangé.

Ah, voici un petit groupe qui arrive, mais il n’est composé que de mecs, quelle déception. Zoé, elle, ne semble pas dépitée, ma compagnie lui suffit visiblement et elle boit tranquillement sa bière d’un air détendu…

la suite demain…